[4P+TV분석]은 마케팅 관점에서 경쟁사를 분석할 때 사용하는 프레임워크다. 앞서 살펴본 4P 분석의 제품, 가격, 유통, 판매 촉진에 타겟과 가치를 더해 6가지 관점으로 정보를 수집해 분석한다. 이러한 관점으로 조사를 하다 보면 자사가 시장에서 어떤 위치에 섡럼해야 하는지를 알 수 있다. 이때 ‘무엇을’은 눈에 보이는 상품이나 서비스가 아니라 기업이 고객에게 전달하려는 가치나 문제 해결 방법을 의미한다. 예를 들어 카페에서 판매하는 ‘커피’라는 상품은 ‘제품’이지만 ‘편안한 휴식 공간’은 ‘가치’에 해당한다.