일반적으로 컴퓨터 게임은 초반 레벨을 쉽게 만들어 성공의 느낌을 얻을 수 있게 한다. 의도적인 설계다. 그래야 계속 게임을 하고 싶어지기 때문이다. 휴대전화로 할 수 있는 간단한 그림 맞추기 게임 ‘캔디 크러쉬’의 다운로드는 20억 건이 넘는다. 이 게임의 1단계는 말도 안되게 쉽다. 당신이 성공했다는 신호를 주기 위해 개발자들은 온갖 재미있는 감각 경험을 집어 넣어뒀다. 경쾌한 음향 효과에 만족스러운 시각 단서도 있다. 특정 점수에 도달하면 “달콤해”라는 단어가 뜬다...물론 레벨이 오를수록 이야기는 달라지지만 그때쯤이면 게임하기가 습관이 되어 있을 것이다...즐거운 감정은 도파민이라는 신경 전달 물질의 생산을 촉진한다. 도파민은 뇌의 ‘보상 체계’를 통제해 기분이 좋아지는 행동을 기억하고 다시 그 행동을 하게 한다.