때로는 예상치 못했던 요소 덕분에 사업이 성장할 때가 있다. 좋은 아이디어를 찾았다고 생각되면 되도록 빨리 최소한의 비용으로 테스트할 방법을 찾아라. 테스트 결과의 성공 여부를 어떤 근거로 판단할지 기준을 정하고 만약 성공적이라면 그 다음에 무엇을 할지 생각해야 한다.