모든 사람이 동일한 느낌을 전달받는 것은 아니지만, 색상과 톤, 즉 명도와 채도에 따라서 받는 느낌이 어느 정도 공통되어 있다...단색은 강렬하게 한 마디 말을 하고, 배색은 이구동성으로 같은 말을 한다는 것을 명심하라...어떤 톤과 어떤 컬러가 무슨 말을 전달하는지 알아야 한다.