“사실 그루폰의 비즈니스 모델은 굉장히 획기적이었어. 예를 들어 고급 레스토랑의 10만 원짜리 코스 쿠폰이 24시간 이내에 신청자 50명이 모이면 반값으로 떨어지는 서비스였거든.”이라고 말했다. 가게 입장에서도 코스 가격이 반으로 줄긴 하지만 광고비가 들지 않고 50명분의 판매가 보장되기 때문에 이익이다. 보통 ‘선착순 O명’과 같은 한정품 등은 친구에게 알리고 싶지 않은 법이다. 그러나 그루폰 서비스는 되도록 널리 알려야 자신에게도 이익이기 때문에 입소문을 타고 고객이 저절로 늘어난다. 이 같은 비즈니스 모델을 [소셜 활용 모델]이라고 한다.