초기에 가장 큰 어려움은 구매자와 판매자를 충분히 확보하는, ‘닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐’의 문제를 해결하는 것이다. 보통은 지출할 돈을 가진 사람에게 먼저 초점을 맞추는 것이 좋다.