전략 기획은 경영전략 이론을 기반으로 한다. 즉 경영학에서 배운 4P 마케팅 믹스, 3C 분석, STP 전략, SWOT 분석 등...다시 말해 핵심적인 수익 모델의 큰 방향과 공식을 제시하는 것을 목표로 하고 있다. 서비스 기획자의 업무는 이렇게 만들어진 수익 모델이 잘 작동할 수 있도록 구조로 설계하고 구현하는 사람이다. 즉 말과 공식으로 되어있는 비즈니스 모델을 웹/앱 서비스 내에서 작동할 수 있는 시스템으로 설계하는 일을 기획한다.