선행 사건이나 자극이 후속 반응에 무의식적으로 영향을 미치는 현상을 ‘점화priming’라 부른다...선행 효과는 일시적인 자극 이상의 효과를 발휘한다. 당신이 전에 누군가의 사진을 본 적이 있다면, 나중에 봤을 때 더욱더 매력적이라고 판단할 것이다. 사회 심리학에서는 이를 ‘단순노출효과’라 부른다. 사람들은 어떤 얼굴이나 상품을 ‘자주’ 접할수록 친밀감을 느끼고, 결국 더 선호하게 된다. 좋아하는 것과 그렇지 않은 것을 구분할 때 암묵적인 기억이 영향을 미치는 것이다. 우리는 흔히 유명 인사들이 자신에 대해 부정적인 보도가 나가면 마음이 심란할 거라 생각하는데, 늘 그런 것은 아니다...”제 이름만 제대로 실린다면, 신문에서 저에 대해 뭐라고 떠들든 신경 쓰지 않습니다.” 암묵 기억은 ‘진실효과 착시’라는 형태로도 나타난다. ‘진실효과’는 동일한 진술이나 주장에 반복적으로 노출되면, 그것이 진실이든 아니든 진실이라고 믿게 되는 현상을 말한다.