‘명의는 약이 아니라 병을 판다’는 옛말이 있다. “이 약 드세요. 몸에 좋아요.”보다 “혈색이 안 좋다, 심각한 병으로 보인다.”가 약을 팔기에 더 좋다는 말이다. 제조사/브랜드가 미디어커머스로 성과를 거두기에 가장 효과적인 접근 방식 역시 ‘결핍의 기획’이다.