현대의 시각예술은 진정한 예술적 성취와는 관계없이, 상품을 판매하고 예술가를 하나의 브랜드로서 마케팅하는 것이 되어 버렸으며, 따라서 어떤 면에서는 상품가치가 예술적 가치를 반영하는 대단한 사기가 되어 버렸기 때문이다. 게다가 그러한 사기는 자체적으로 영속화되는데, 왜냐하면 예술가들, 갤러리들, 그리고 미술품의 구매자들은, 과장된 상업용어들에 의해 미화된 설치작품들과 이미지들과 그림들이 사실은 누구든 날조할 수 있는 것임을 숨기기 위해 반드시 그런 사기 행위의 일원이 되어야 하기 때문이다.