아마존은 2019년에 검색 광고 시장에서 이미 MS를 누르고 2위로 올라서며 전년 대비 약 30% 이상 성장했다. 후발 주자임에도 이런 성장이 가능했던 이유는 아마존이 구글과 페이스북처럼 콘텐츠 이용에 대한 행동 데이터뿐 아니라 ‘주문 데이터’를 가지고 있기 때문이다. 단순한 클릭 데이터가 아니라 기존의 구매 기록을 바탕으로 분석한 막강한 데이터는 광고의 목적을 달성하기에 더욱 유리하다. 비단 광고뿐 아니라 모든 비즈니스적 결정에서 이커머스의 주문 데이터는 훨씬 더 직접적이고 강력할 수밖에 없다.